MARCILLA contra NESPRESSO

La multinacional estadounidense Sara Lee, haciendo suya la frase del científico Albert Einstein “En tiempos de crisis, sólo la imaginación es más importante que el conocimiento”, y después de diversos estudios, consiguió en su departamento de I+D una ‘copia’ de las cápsulas monodosis de Nespresso (Nestlé).

Estas cápsulas, comercializadas con el nombre de L´OR espresso (Marcilla) comenzaron a competir en abril del pasado año en el mercado francés, posteriormente en el holandés y desde ayer en el español (L’Arôme Espresso). Con seis millones de cápsulas a la venta en supermercados e hipermercados, Sara Lee intenta ampliar su cuota de mercado de venta de café en cápsulas, parte de la cual ya ocupa bajo la marca Senseo.

En Francia, Nestlé emprendió acciones legales contra esta compañía por violar las patentes de su sistema de café Nespresso; un proceso judicial que todavía está abierto. No así en Holanda, donde no se ha denunciado, y con la duda de si lo hará en España. Deben estar esperando a la sentencia judicial en Francia para poner nuevas denuncias.

Lo cierto es que en principio parece no vulnerar el diseño industrial, si no, estaríamos hablando de competencia desleal, porque la multinacional Sara Lee se estaría aprovechando de la imagen de la marca original.

En este caso tenemos la cápsula monodosis original: recubierta de aluminio y cerrada herméticamente para conservar el aroma y el sabor; opaca para proteger el café de la luz y de diferentes colores para diferenciarlas con facilidad. Y la cápsula monodosis compatible: de plástico transparente con un sistema de agujeros por los que entra el agua; permite ver el producto y oler el aroma y sin colores.

Si analizamos y observamos las dos cápsulas en conflicto, podríamos encontrar similitudes con otros productos con los que ocurre algo similar. Estos otros productos, para que entendamos lo que quiero decir, serían por ejemplo los cartuchos de tinta de las impresoras, o piezas de repuesto en el área de la automoción. Existen marcas que nos ofrecen consumibles o repuestos, parecidos a los originales aunque no iguales, pero que nos ofrecen las mismas prestaciones e incluso, en algunos casos, son mejores que las originales (conocido como aftermarket).

España es en la actualidad el tercer mercado de Nespresso, detrás de Suiza y Francia y el país con mayor número de tiendas (26). Ésta es una de las bazas que juegan a favor de Marcilla: su accesibilidad en la compra. Facilitando la adquisición del producto en establecimientos como Hipercor, El Corte Inglés, Carrefour, Consum, Eroski, Ahorramás y Caprabo, se aseguran estar en la cesta de la compra de más de un cliente para el que es un suplicio ir a una de las tiendas Nespresso, o realizar la compra a través de Internet. La otra baza es que resultan un quince por ciento más baratas que las originales, aunque habrá que ver si en sabores consiguen desbancar a la marca original.

Sara Lee comenzó con una línea de tartas de queso, allá por 1956, pasando posteriormente a ser multinacional de productos de mercado, con marcas tan conocidas en nuestro país como Bimbo, Marcilla, Madame Brioche Martínez, Ortiz, Silueta, Hornimans, Natreen, Pickwick, Prima y Senseo, entre otras.

Con más de 175 millones de estas dosis de café vendidas en Francia en tan solo un año, ¿se verá en los tribunales de nuestro país? La guerra está servida.